En 2019, lorsqu’on a produit la tournée FFT Padel Tour avec la société Premium Events pour le compte de la Fédération Française de Tennis, on avait un double rôle : celui de producteur de l’event et de régie commerciale.
Sur le papier : trouver des annonceurs pour financer une partie de la tournée, la FFT restant le principal financeur. Mais si on ne bouclait pas le budget prévu… on était responsables du delta.
Résultat ? En 2019, la tournée FFT Padel Tour a coûté 10k€ à PSE. 😓
Pourquoi ? 🤔 Parce qu’à l’époque, trouver des annonceurs pour du padel était tout sauf facile. Sport naissant : peu de pratiquants, peu d’événements, pas encore de vrai marché… et donc peu d’intérêt pour les marques nationales. Heureusement, quelques financeurs locaux nous ont soutenus à l’époque — comme David Vincent et sa société Smart Trade, qui ont accompagné les débuts du My Padel Tour et du FFT Padel Tour.
Et aujourd’hui ?
🌍 Le monde du padel a beaucoup évolué en 5 ans. Mais de là à dire que c’est devenu ultra facile de trouver des annonceurs ? Pas tout à fait.
Ce qui a changé, c’est l’intérêt croissant des marques, grandes comme petites. 📈
Le padel est un sport très prisé par les chef(fe)s d’entreprise et les cadres. 🏢 Traduction : c’est beaucoup plus facile de les toucher ! Aujourd’hui, il est fréquent de signer avec une marque dont le(la) patron(ne) pratique le padel. C’est ce qu’on appelle la filière affect. 😎
En finançant l’événement, ils y trouvent plusieurs intérêts :
🤝 Certains dirigeants cherchent à réseauter, en invitant partenaires ou prospects sur un événement dont ils sont sponsors.
🙌 D’autres souhaitent simplement faire plaisir à leurs équipes en leur offrant une expérience unique (parfois en ayant un accès privilégié à la piste de padel durant l’event)
Des marques plus exigeantes et orientées ROI 🔁
Au-delà de la filière affective, les marques ne se contentent plus d’être visibles sur un encart ou une bâche. Elles étudient beaucoup le positionnement de leurs budgets marketing. 🔍
Aujourd’hui, elles veulent :
🎨 Des activations créatives et innovantes qui les mettent en avant.
📊 Des données précises sur l’impact de leur sponsoring : trafic, impressions, TV, visites, vues, followers, cible atteinte… tout est analysé.
Le padel ne rivalise pas encore avec le tennis, le rugby ou le foot en termes de puissance médiatique. Mais les budgets d’investissement ne sont pas non plus les mêmes.
Pour une marque, se positionner aujourd’hui sur le padel, c’est associer son image à un sport à la fois cool et dynamique, tout en misant sur son développement futur. 🚀
Des marques comme Renault, La Roche-Posay et Betclic l’ont compris.
Ces entreprises, tout comme Greenweez, ont fait le choix d’accompagner la montée en puissance du padel en France. 🔝
Parce que oui, trouver des partenaires pour financer des événements de padel, ce n’est pas encore ultra facile. Mais stratégiquement pour une marque, c’est peut-être aujourd’hui le meilleur moment pour associer son image à celle du padel car encore accessible. 🌟
